ИМСИ Elim - маркетинговое агентство в Казахстане
Маркетинговая компания Астана: +7 (7172) 574-165

Анализ рынка туалетной бумаги, салфеток и бумажных полотенец в Казахстане

05.05.2017

Рынок бумажных изделий гигиенического назначения – один из наиболее динамичных в мире – согласно различным маркетинговым исследованиям, ежегодно он растет на 7-9%. Не является исключением и Республика Казахстан, где сдвиги в потреблении изделий гигиенического назначения связаны как с увеличением доходов домохозяйств, так и с изменением поведенческих особенностей населения.

Объемы производства и прогнозы

Объемы производства туалетной бумаги в Республике Казахстан по итогам 2016 года составили более 35,5 тыс. тонн, увеличившись по сравнению с 2012 годом на 65,9%. Рост производства был связан с увеличением загруженности мощностей на отечественных предприятиях (из-за падения курса тенге и удорожания импортной продукции) и появления новых некрупных производителей. Что касается производства салфеток и бумажных полотенец, то наблюдается рост на 30,1% и 48,3% соответственно.

1. Объемы производства туалетной бумаги, салфеток и бумажных полотенец в Казахстане с 2012-2016 годы, тыс. тонн

Объемы производства туалетной бумаги, салфеток  и бумажных полотенец в Казахстане с 2012-2016 годы, тыс. тонн

Примечание: *Прогнозные данные

По прогнозам экспертов ТОО «Институт Маркетинговых и Социологических исследований «Elim» объем выпуска туалетной бумаги на конец 2017 года вырастет на 26,06%, по сравнению с 2016 годом, рост производства салфеток и бумажных полотенец составит 10,8% и 14,4% соответственно.

Маркетинговые исследования указывают на то, что объемы производства туалетной бумаги за последние 5 лет достигли своего пика в 2016 году.

Анализ экспорта и импорта туалетной бумаги, салфеток и бумажных полотенец

Что касается экспорта и импорта туалетной бумаги, то отметим, что объемы импорта превышают объемы экспортируемой продукции на 98% (согласно показателям 2016 года). Разница между объемами импорта и экспорта салфеток и бумажных полотенец в 2016 году составила 94,5% и 98,7% соответственно.

2. Внешняя торговля туалетной бумагой, 2012-2016 гг, тыс. тонн

Внешняя  торговля туалетной бумагой, 2012-2016 гг, тыс. тонн

Если рассматривать импорт туалетной бумаги в Казахстан за последние 5 лет, то в 2016 году наблюдается тенденция роста на 3,1%, по сравнению с 2012 годом. При этом наибольшее значение импорт достиг в 2015 году, когда объем ввозимой в РК туалетной бумаги в натуральном эквиваленте составил 13,2 тыс. тонн, после чего объемы импорта уменьшились на 2,2%.

3. Внешняя торговля салфетками, 2012-2016 гг, тыс. тонн

Внешняя  торговля салфетками, 2012-2016 гг, тыс. тонн

4. Внешняя торговля бумажными полотенцами, 2012-2016 гг, тыс.тонн

Внешняя  торговля бумажными полотенцами, 2012-2016 гг,  тыс.тонн

Объем импорта салфеток достиг наибольшего объема также, в 2015 году и составил 7,3 тыс. тонн, что выше показателя 2012 года на 54,7%. Максимальный объем импорта бумажных полотенец зафиксирован в 2016 году и составил 2,5 тыс. тонн, что выше показателя 2012 года на 56%.

5. Распределение объемов импорта туалетной бумаги, салфеток и бумажных полотенец по странам в 2016 году, %

Распределение объемов импорта туалетной бумаги,  салфеток и бумажных полотенец по странам в 2016 году, %

Максимальную долю импорта туалетной бумаги, салфеток и бумажных полотенец в 2016 году заняла Российская Федерация – 88,8%.

Предприятия по производству туалетной бумаги, салфеток и бумажных полотенец в Казахстане

На сегодняшний день, на территории Республики Казахстан зарегистрировано 113 предприятий по производству туалетной бумаги, салфеток и бумажных полотенец, статистически активными из которых являются 35 организаций.

По данным маркетингового онлайн бизнес-справочника Kazdata, наибольшее количество предприятий располагается в Алматы, на втором месте Карагандинская область, тройку лидирующих областей закрывает Алматинская область.

6. Распределение предприятий по производству мебели в разрезе регионов, ед.

Распределение предприятий по производству  мебели в разрезе регионов, ед.

Наиболее крупное предприятие, с численностью сотрудников свыше 251 человека расположено в Алматы - ТОО «Карина Трейдинг».

Большая часть предприятий по производству туалетной бумаги, салфеток и бумажных полотенец относится к малым, численностью сотрудников от 5-100 человек (свыше 94% из всех предприятий, производящих туалетную бумагу, салфетки и бумажные полотенца на территории РК).

Если вы работаете на рынке бумажных изделий гигиенического назначения в Казахстане

Если Вам необходим более подробный анализ рынка туалетной бумаги, салфеток и бумажных полотенец в РК, то маркетинговое исследование агентства "ИМСИ Elim" поможет Вам определиться с наиболее верным и перспективным направлением своего развития в этой отрасли.

Подпишитесь на рассылку аналитических исследований

* обязательно